嵐人気の限界説―“国民的大スター”のSMAPにあったが“国民的アイドル”の嵐にないもの: ランダムビュー

嵐人気の限界説―“国民的大スター”のSMAPにあったが“国民的アイドル”の嵐にないもの

2017年01月09日

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SMAPが解散し、ジャニーズ事務所としては嵐をその後継者と位置付けている、というよりも、既に嵐はジャニーズ事務所で断トツの稼ぎ頭だから、必然的にそういう位置付けになっている。ただ、ジャニーズ御用達でないメディアが概ね嵐の今後の人気に懐疑的、少なくとも伸びしろが限られているとみていることは明らかだ。所属タレントは自分で勝手に仕事を取ってこれるわけではないから、プロデューサーとなる事務所スタッフの手腕や事務所自体の勢いも重要な要因となるが、ここでは主にタレントにフォーカスして議論を進める。

嵐のCD映像売上や視聴率は既に下り坂の可能性も

嵐の人気の勢いを考えるうえで、全体像ではにものの具体的な数字があって分かりやすいのはまず、CDシングル＋アルバム＋DVD+ブルーレイの合計の売上、つまりアーティスト・トータルセールスだ。2016年の嵐のアーティスト・トータル・セールスは、2015年につけたピークの143.3億円から大幅減の121.8億円にとどまり、過去3年間の水準を下回った（表1）。

表１　嵐のアーティスト・トータルセールス（億円、CD+DVD+ブルーレイ、オリコン）

2013年 141.9
2014年 138.2
2015年 143.3
2016年 121.8

もちろん、CDやDVD/ブルーレイの売上が減っても、それ以外が好調な可能性は十分ある。たとえば、“殿様商売”で暴利が稼げる可能性大のファンクラブ会員対象のコンサート事業や、効率良く稼げるCM収入、そしてテレビ出演料などもあるから、嵐のすべての収益活動は依然好調かもしれない。ただ、値の張るアルバムやDVD/ブルーレイを確実に買ってくれるのは忠実なファンだから、CDや映像ソフトの売上が伸び悩んでいるということは、コアなファンの購買意欲が頭打ちとなっている可能性を示している。したがって、先行きに一抹の不安があると言える。

アンチ・ジャニーズ系のメディアは、この年末年始を振り返り、大晦日の相葉雅紀の紅白白組司会が本人自ら「ポンコツでした」と認めたように稚拙だったことや、1月3日放送の櫻井翔主演のフジテレビ系新春大型ドラマ「君に捧げるエンブレム」の視聴率が8.4％と、同局の嵐の新春ドラマとしては歴代最低視聴率を更新したことに注目している（たとえばBusiness Journalの1月9日付「嵐が年末年始に『限界』を露呈!? 松本潤スキャンダルに相葉雅紀グダグダ司会、トドメは櫻井翔ドラマ」）。確かに、嵐メンバー主演のフジテレビ系の新春ドラマの視聴率は、2014年をピークに低下を続けている（表2）。

表2 フジテレビ系新春大型ドラマ視聴率

年　　　　主演　　タイトル　　視聴率（ビデオリサーチ・関東地区）
2012年　大野智「もう誘拐なんてしない」　 13.7%
2013年　松本潤「ラッキーセブン」　　 15.0%
2014年　大野智「鍵のかかった部屋スペシャル」15.9%
2015年　櫻井翔「大使閣下の料理人」　 11.8%
2016年　二宮和也「坊ちゃん」　　　　 10.4%
2017年　櫻井翔「君に捧げるエンブレム」　 8.4%

嵐は“国民的アイドル”、SMAPは“国民的大スター”

嵐をここまで育て上げたジュリー副社長は、嵐がSMAPと比べられるのを耐え難い侮辱と受け止めるかもしれない。それでも、他にモデルとなる国民的アイドルグループが思いつかないから、まずは嵐がSMAPになれるか、という視点で2つのグループを比べることになる。筆者は嵐のアンチではなく、むしろ嵐のCDや映像ソフトを買い、一部メンバーのドラマや映画を観ている側の人間だが、現状では、“国民的アイドル”・嵐は“国民的大スター”だったSMAPの地位には届かずに終わる可能性が高いとみている。たとえば嵐が突然解散となった場合、昨年末のSMAP解散のように国じゅうの老若男女が延々と大騒ぎする事態にはならないような気がする。ただし、他のアイドルグループと比較すれば、嵐はナンバーワンの地位を少なくとも向こう何年かは維持できると思われる。

嵐の曲は嵐ファン以外はほとんど知らない

よく言われるように、SMAPの代表曲「世界に一つだけの花」「夜空のムコウ」などが、世代を超えて広く知られているのに対し、嵐の曲は嵐ファン以外にはほとんど知られていない。嵐の代表曲は売上でいうとデビュー曲の「A・RA・SHI」だ。ただ、この曲は「世界に一つだけの花」のように学校の音楽の教科書に取り上げられる名曲とは言い難いし、嵐としてもこの曲をいろんな年代の男性が覚えてカラオケで歌ってくれるとは期待してないだろう。この点、嵐が昨年末の紅白で、ウェディングソングにふさわしい「ONE LOVE」を代表曲として披露したのは正解だと思われる。なお、嵐にはここ数年音楽番組での口パク疑惑があるが、SMAPがヘタでも口パクせずに生歌唱していたのとどちらがいいかの判断は微妙だ。

嵐にいないカリスマSMAPメンバー①：MC・グループ牽引力に優れた中居正広

SMAPにあって、嵐にないもの、それはカリスマ性があってグループをどんどん引き上げてくれるメンバーだ。SMAPを引き上げていたツートップは木村拓哉と中居正広だ。今と違って全盛期の木村拓哉は、イケメンでセクシーアピール力のあるスターの俳優だった。また、中居正広はその卓越したMC力とリーダーシップで、世間にSMAPを大いにアピールし、グループの地位を引き上げていった。では、嵐はどうか？

中居正広は紅白白組司会を5回務め、SMAPファン以外の一般視聴者からもMC能力を評価された。その後、2010～2015年には嵐が5年連続で5人で白組司会を務め、視聴率に貢献したが、個人個人のMC能力格差はさほど目立たなかった。2015年にはV6の井ノ原快彦が白組司会に起用され、MCは上手だと評価されたものの、視聴率が下がってしまった。このため、2016年にはCM起用が多い好感度ナンバーワンの相葉雅紀が起用された。これは賭けだった。嵐ファンなら、相葉が中居や井ノ原のように上手く司会ができないことはよく分かっていた。結果的には視聴率は上がったが、嵐ファン以外の一般視聴者から相葉の稚拙な司会が厳しく批判されてしまった。MC能力を優先させるなら、相葉ではなく櫻井翔が適任だった。ただ、櫻井が紅白の司会をすると、日本テレビ系の音楽特番と見間違えそうではある。なお、櫻井は報道キャスターや歌番組でのMCは評価が高いものの、バラエティーのトークはさほど面白くない。TBS系の「櫻井・有吉THE夜会」でのトークは、有吉弘之の毒のある軽妙な喋りでもっている。

中居正広のもう一つのセールスポイントだったリーダーシップ能力は、嵐では不在だ。嵐のリーダーは大野智だが、なぜか歌番組の嵐の出番などでは、まとめのコメントをするのが大野ではなく松本潤の場合があり、迷走している感がある。また、SMAPではグループメンバーのトークで中居がぐんぐんSMAPのメンバーたちを引っ張って、会話を盛り上げていたが、嵐にはその役割ができる人間がいない。大野は寡黙だし、喋り上手の櫻井はリーダーではないからあまり出しゃばれない。松本潤もそれほど口数は多くないし、紅白歌合戦で大竹しのぶの応援コメントに登場した時の松本は、明らかに緊張しまくってぎこちない喋りだった。昨年末に「週刊文春」が松本の女優・井上真央とAV女優との二股をすっぱ抜いてしまったから、当面は松本が前面に出すぎると嵐のイメージを悪くするリスクがある。井上真央とは既に破局していて二股ではなかったとの噂を誰かが流しているが、AV女優のイメージが悪いことには変わりない。なお、嵐のトークの魅力は仲良しのワチャワチャ感とされており、確かに一部のメンバー同士は“ビジネス仲良し”ではない本当の仲良し関係にあるとみられる。ただ、“台本を読んでいる感”のある嵐よりも関ジャニ∞のメンバー間の小気味よく弾む会話のほうが面白い。筆者がそう感じるくらいだから、テレビ局のバラエティー担当者も絶対そう思っているだろう。

嵐にいないカリスマSMAPメンバー②：セクシー・イケメン俳優だった木村拓哉

そして、嵐には全盛期のキムタクに相当するカリスマ的なセクシー・アピールのあるイケメン俳優はいない。キムタク一人がカリスマ的に担っていた「セクシーなイケメン」かつ「視聴率の取れる俳優」という2つの役割は、嵐では「イケメン」の松本潤と「演技派俳優」の二宮和也が分担している。しかも、2人とも「セクシー」と広く世間で認知されているわけではない。残念ながら嵐を“小柄な童顔おじさんグループ”呼ばわりする一般人もいる。

今でこそ嫌われ者となったキムタクだが、全盛期には雑誌「an・an」の「好きな男」ランキングで1994年から2008年まで15年連続1位という前人未踏の記録を達成したカリスマ・イケメンだった。今はこのランキングは存在していない（2009年に福山雅治が1位になり、「an・an」はジャニーズに配慮してこのランキングをやめたとみられている）。ジャニーズだけが対象の週間女性PRIMEの「好きなジャニーズランキング」では、2016年の1位は嵐・櫻井翔、2位は山下智久、3位は嵐・大野智、4位は松本潤だった（週刊女性PRIMEの4月27日付「'16年版『好きなジャニーズ』1位に輝いたパーフェクトボーイ」）。もともと、嵐は松本潤を売るためにジャニー社長が集めたグループだったとみられているが、現在、松本潤は嵐の中で一番人気ではない。しかも、AV女優スキャンダルで、今後さらに順位が低下する可能性も十分ある。

ちなみに、某有名美容外科医が嵐のメンバーの容姿について評価したコメントが記憶に新しい。松本潤のような濃い顔のイケメンは、女性の好みが二分され、万人ウケしにくいらしい。むしろ、櫻井翔の顔立ちは親しみやすく、万人に受け入れられやすい容姿らしい。一方、その有名美容外科医の見解では、嵐で最もイケメン度合いが低いメンバーは二宮和也で、芸能人らしくない凡庸な容姿の部類らしい。

では、俳優としての嵐メンバーの認知度はどうか。確かに、松本潤が主演した2016年4月クールのTBS系ドラマ「99.9」は平均視聴率17.15％で、2016年の民放連ドラでは米倉涼子主演のテレビ朝日系「ドクターX」の平均21.45%のぶっちぎり1位に次ぐ、2位だった。ただ、一般的に、松本潤はあまり演技が上手とは思われていない。Gooのジャニーズ演技力ランキングでは、1位の岡田准一に次いで、二宮和也が2位、木村拓哉が7位で、松本潤は大野智と並んで11位に甘んじており、櫻井翔は16位、相葉雅紀は何と48位だ（goo ランキングの1月7日付「最も『演技力が高い』ジャニーズメンバーといえば？」。「好きな男」ナンバーワンの櫻井だが、正月ドラマで演技力を厳しく評価されていたことは、このランキング結果と矛盾しない。

このように、嵐にはグループを国民的スターにすべく、底上げしていけるスター・メンバーがいない。確かに、個々のメンバーは、MCなら櫻井翔、俳優なら二宮和也、歌なら大野智、イケメンなら松本潤、CMに引っ張りだこの好感度なら相葉雅紀、というそれぞれ強みとなる分野を持っている。だが、SMAPで複数の役割で群を抜いていたカリスマ・スターだった全盛期のキムタクや、卓越した喋りとグループをぐいぐい引き上げていくリーダーシップに長けていた中居正広に相当する嵐のメンバーはいない。櫻井は人気や喋りで優位にあるとしても、嵐を引っ張っていくリーダーの任務を与えられているわけではないし、本人もその気はなさそうだ。むしろ櫻井の関心事は、個人でニュースキャスター道を究めていくことだろう。

ちなみに、デビュー当時のKAT-TUNはキムタクの再来かとも言われた赤西仁を擁し、世間にはポストSMAPとみていた人間も多かったようだ。だが、赤西は去り、KAT-TUNはSMAPの後継候補から完全に消え、KAT-TUN同様ジュリー氏が手塩にかけて育てた嵐が、長期間踏ん張るしかなくなった。

＊関連記事：
2017/12/23 嵐が音楽総売上(CD＋映像)5連覇も、金額は2年連続大幅減でジャニーズに危機感。2位関ジャニ∞、3位キスマイ、4位JUMP

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