日本の男性アイドル市場はジャニーズ断トツ優位ながらLDH系とK-POPも定着し3強時代。嵐がいなくなれば地殻変動か？: ランダムビュー

日本の男性アイドル市場はジャニーズ断トツ優位ながらLDH系とK-POPも定着し3強時代。嵐がいなくなれば地殻変動か？

2019年02月06日

ここ1カ月半の間に、日本の男性アイドル市場がジャニーズの圧倒的優位と言いつつも、(1)ジャニーズ、(2) 韓流=K-POP、(3) LDH系=EXILE系、の3強時代となっていることを裏付けるデータが、少なくとも2種類明らかになった。

1つは、オリコンが2018年12月20日に公表した2018年の音楽ソフト（CD+音楽映像DVD/Blu-ray）の総売上であるアーティストセールスだ。もう一つは、LINEによるユーザー男女62万人という稀に見る大規模なアイドル人気調査で（2019年1月8～16日に実施）、全ての世代でジャニーズ系、LDH系、K-POP系の名前ばかりが並んでいる（文末の表を参照）。

LDHのEXILEや三代目J Soul Brothersはアイドルじゃないだろうという意見があるかもしれないが、世界的な定義としては、男性アイドルグループ=ボーイズバンドとは、男性が主として歌とダンスのパフォーマンスをするグループだ。ただし、楽器演奏するバンドであっても、アイドルの特徴が色濃い場合は、アイドルとみなされる場合もある。一般的なアイドルの特徴としては、歌に限らず俳優業やバラエティー番組等でマルチに活躍する意欲を持ち、容姿と人格をPRして多くのファンに好かれ、しばしば疑似恋愛感情を抱かせる。この観点から、三代目JBSはアイドルであり、ONE OK ROCKのようなミュージシャン（音楽アーティスト）とは違う。

男性アイドル市場でジャニーズは過半数を占めるが、LDHとK-POPも定着

音楽ソフトの売上については、オリコンの当初発表記事では、TOP10までのアーティストごとの売上しか記載されていなかった。しかし、その後幾つかのサイトでTOP50までの数字を見かけた。

それらが正しいと仮定すると、TOP50までの売上のうち、男性アイドルグループ（ボーイズグループ）の、主要系列ごとの合計は、ジャニーズ10組が303億円、K-POPボーイズグループ6組が124億円、LDH系3組が96億円だった。これ以外に女性メンバーもいるが実態は男性アイドルと筆者が考えるAAAを加えた合計を男性アイドル全体の分母とすれば、男性アイドル市場のシェアはジャニーズ（10組）が56%、K-POP系（6組）が23%、LDH（3組）が18%だった。

系列　　　　　　　　売上金額　シェア％
ジャニーズ（10組）　303億円　 56%
K-POP（6組）　　　　124億円　23%
LDH（3組）　　　　　96億円　 18%
AAA含む合計（20組）　540億円　100%

もっとも、最初にオリコンが公表したアーティストセールスのTOP10のみのデータを用いても、ジャニーズの比重が増してK-POPの比重が下がるだけで、態勢に変わりはない。TOP10登場の男性アイドルだけを見ると、ジャニーズ4組（嵐、キスマイ、関ジャニ∞、JUMP）の売上は312億円でシェアは64％、LDH（三代目JSB1組）は58億円でシェア19％、K-POP（BTS1組）は53億円でシェア17％だ。

ちなみに、TOP50までのデータを見渡すと、国内女性アイドルグループの48/46系6組の売上合計は254億円で、ジャニーズ10組の合計303億円を下回った。恐るべし、ジャニーズ帝国。

もちろん、以上の数字はあくまでも音楽ソフト（CD+映像）だけの話であり、実際にはアイドルはコンサート、テレビや映画やCMなどの出演料など、音楽ソフト以外でも稼いでいる。K-POP勢は日本では基本的に音楽活動（ソフト販売とコンサート）しかやっておらず、音楽以外も全部ひっくるめたジャニーズのシェアはさらに圧倒的となる。

ここに挙げた以外の系列の男性アイドルが出て来ないのは、ジャニーズがテレビ局に圧力をかけ、テレビ局もジャニーズに忖度して、ジャニーズ以外の国内アイドルを主要番組から締め出しているからだ、というのが定説だ。やり方が汚いぞ、ジャニーズ帝国。だから、ジャニタレは好きでもジャニーズ事務所は嫌いというファンも多い。ジャニーズは独占禁止法に引っかかるのではないかと思われるが、今のところ、テレビ局のジャニーズ忖度・護送船団体制が変わる気配は見られない。

LDH系とK-POPが成功した理由

そんなジャニーズ帝国の隙を狙って、LDH系とK-POP系が成功できた理由は、はっきりしている。いずれも、ジャニーズよりもハイレベルの歌唱力とダンス技術を武器とし、音楽的にも洋楽系で、ジャニーズのJ-POPアイドルソングとは違うカラーを出してきた。

LDHは巧妙な戦略を用いた。最初はワイルドな洋楽とダンスのグループのイメージで、ジャニーズアイドルとは違うとPRしてのし上がり、業界で地位を固めてからは、三代目の岩田剛典のようにイケメンアイドルっぽいメンバーを投入した。K-POPは、日本の地上波テレビに出られなくても、スマホさえあれば動画その他でタダで膨大な露出と情報にアクセスできるような利便性を提供して、スマホ世代の若い女の子の心を掴んだ。

LINEの男性アイドルグループ人気ランキングの世代別TOP10を見ても、10代から60代までの女性の各年代で、ジャニーズは10組中5～6組までで、あとはLDHの三代目JSBとEXILE、残りはK-POP勢だ（ただしK-POP内では若い子はBTS、上の世代は東方神起が優位だ）。K-POP勢は日韓政治の緊張をよそに、日本のアイドル市場にしっかり定着した感がある。

カギを握る今の10代女子は、上の世代とは違う

今後、未来永劫ジャニーズ帝国が続くだろうか？　興味深いのは、LINE調査による全国62万人もの男女ユーザーアンケートだ。この調査は、サンプル数の膨大さが画期的で、世代別データもあり、ジャニタレのみが対象の少人数による人気投票などよりも、はるかに価値がある。

今回目を引いたのは、10代の女性の回答と、上の世代の女性あるいは全体の男女の回答の、1位の嵐以外の顔ぶれが、結構違っていたことだ。たとえば、40代女性のTOP10のうち9組は、20代女性のTOP10にも登場しているが、10代女性のTOP10には40代と共通の顔ぶれは6組しかいない。また、上の世代では定番のTOKIOは、10代女性のTOP10には登場していない。

日本人が100歳まで生きるのが当たり前になったから、テレビ的には中高年の嗜好が重要という考え方もあるだろうが（ちなみに、LINE調査では50～60代女性は純烈のようなオジサングループではなく、若いイケメンのグループに投票していることに注意！）、やはり日本の明日を担う若者が何に興味があるかが、将来的に重要だろう。10代女性のTOP3は嵐、キンプリ、BTSだった。

各世代で1位の嵐の比重が断トツに高いから、嵐が活動休止になる再来年になったら、いったい誰が日本の男性アイドルグループ市場のトップに君臨するのか、興味は尽きない。見方を変えれば、嵐がいなくなるから、ジャニーズ以外の事務所には大きなチャンスとなるのだ。それでもテレビ局がジャニーズを守り抜いて（何のために？）他のアイドルを起用しないのか、そんな忖度テレビ局を若い世代が見捨てるのか、見守って行きたい。

LINE調査による男性アイドル人気ランキング（2019年1月8～16日実施の全国62万人アンケート調査）

男性アイドルグループ　総合ランキング(男女10～60代回答者)
1位嵐　　　　　　　　18.4%
2位 TOKIO　　　　　　7.2%
3位 EXILE 　　　　　　4.8%
4位三代目JSB　　　　4.4%
5位東方神起　　　　　4.2%
6位関ジャニ∞　　　　3.8%
7位 BIGBANG　　　　2.4%
8位 KinKi Kids　　　　2.3%
9位 King & Prince　　　1.9%
10位 BTS(防弾少年団)　1.7%

男性アイドルグループ　10代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　20.4%
2位 King & Prince　　　5.7%
3位 BTS(防弾少年団)　5.2%
4位 Hey! Say! JUMP 　4.6%
5位関ジャニ∞　　　　4.2%
6位三代目JSB　　　　3.0%
7位 Sexy Zone 　　　　2.6%
8位 NEWS 　　　　　　2.5%
9位 SEVENTEEN 　　　1.8%
10位 EXILE　　　　　　1.7%

男性アイドルグループ　20代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　22.0%
2位関ジャニ∞　　　　6.0%
3位三代目JSB　　　　4.8%
4位 King & Prince　　　4.4%
5位 Hey! Say! JUMP 　3.1%
6位 EXILE 　　　　　　2.6%
7位 BTS(防弾少年団)　2.5%
8位 BIGBANG　　　　2.4%
9位 TOKIO　　　　　　2.4%
10位東方神起　　　　 2.2%

男性アイドルグループ　30代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　20.6%
2位三代目JSB　　　　6.3%
3位 KinKi Kids　　　　5.1%
4位関ジャニ∞　　　　4.9%
5位 EXILE 　　　　　　3.7%
6位 BIGBANG　　　　3.7%
7位東方神起　　　　　3.1%
8位 TOKIO　　　　　　3.0%
9位 King & Prince　　　3.0%
10位 V6　　　　　　　1.8%

男性アイドルグループ　40代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　20.0%
2位三代目JSB　　　　6.6%
3位 EXILE 　　　　　　5.0%
4位東方神起　　　　　4.9%
5位関ジャニ∞　　　　3.5%
6位 TOKIO　　　　　　3.3%
7位 BIGBANG　　　　3.0%
8位 King & Prince　　　2.9%
9位 BTS(防弾少年団)　2.2%
10位 KinKi Kids　　　　1.9%

男性アイドルグループ　50代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　22.1%
2位東方神起　　　　　7.6%
3位三代目JSB　　　　5.8%
4位 EXILE 　　　　　　5.3%
5位 TOKIO　　　　　　4.5%
6位関ジャニ∞　　　　3.8%
7位 BIGBANG　　　　3.0%
8位 KinKi Kids　　　　2.1%
9位 King & Prince　　　1.8%
10位BTS(防弾少年団)　1.6%

男性アイドルグループ　60代女性によるランキング
1位嵐　　　　　　　　21.0%
2位東方神起　　　　　13.1%
3位 EXILE 　　　　　　7.4%
4位 TOKIO　　　　　　4.5%
5位三代目JSB　　　　4.2%
6位関ジャニ∞　　　　2.8%
7位 KinKi Kids　　　　2.6%
8位 BIGBANG　　　　1.9%
9位 JYJ　　　　　　　1.8%
10位 V6　　　　　　　1.3%
出所: LINE調査

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*嵐の2018年10月24日発売のシングル「君のうた」の表題曲は相葉雅紀主演のテレビ朝日系金曜ナイトドラマ「僕とシッポと神楽坂」の主題歌で、温もりのあるメロディーに載せて歌う楽曲。シングル「君のうた」はDVD付初回限定盤とCDのみの通常盤の2形態での販売で、それぞれに異なったカップリング曲を収録。初回限定盤の付属DVDには「君のうた」のミュージック・ビデオおよびメイキング映像を収録し、初回限定盤のみ収録のカップリング曲「White On White」を収録（レビュー記事は2018年10月24日付「嵐シングル『君のうた』感想―ドラマの世界観にぴったり、40分超の貴重なインタビュー入り」）。通常盤のカップリング曲には嵐 5 人が出演する JALの TV-CM、JAL「Fly for it!」キャンペーンソング「Sky Again」、「Fake it」、「Count on me」を追加収録。